Читаю сейчас Бернарда Вербера. Сначала что то не пошло, а потом поехало вроде. Наткнулась на очень даже умный абзац. Не поленюсь выписать.

"Обязанность" заставляет людей идти на войну и выносить жертвы. Воспитание ягнёнка в стаде. Потом уже невозможно покинуть это стадо и надо вести себя так, чтобы нравится другим овцам. Именно поэтому все рвутся к медалям, повышению зарплаты или к тому, что бы о них написали в газете. Частично наши потребности в комфорте связаны с этим понятием обязанности. Телевизоры и машины покупают в основном не потому, что в них нуждаются, а что бы показать соседям, что ты вписываешься в стадо. Люди стараются иметь самые лучшие телевизоры и лучшие машины. что бы доказать, что они богаты и представляют собой достойную часть стада.